はじめに

製品開発論の提示資料です。前期後期でそれぞれ大学講義１５回を想定しています。前期分は製品とはなにかを説明します。後期はコンジョイント分析を想定しセグメンテーションを行います。

前期

  1. マーケティングの目的
  2. マーケティングのプロセス
  3. マーケティングミックス
  4. 製品ライフサイクルとポートフォリオ
  5. 製品概念と製品市場分析
  6. 製造業と小売業
  7. サービスの財としての特徴
  8. サービスのマーケティングミックス
  9. 提供要素
  10. 提供物の単位としてのアイテム
  11. マーケティング環境
  12. SWOT分析と3C分析
  13. オファリングスとエレメントとマーケティングミックス

後期

  1. マーケティングミックスと製品概念
  2. 実験計画法と直交計画
  3. 実験計画法のマーケティングへの適用
  4. 効用値の算出とコンジョイント分析
  5. コンジョイント分析演習
  6. Segmentation・Targeting・Positioning
  7. n次元空間の距離とK-means
  8. K-means演習
  9. 度数分布表とヒストグラム
  10. 代表値
  11. 散らばりの指標

データ

アンケートデータ
効用値・重要度算出済み
K-means演習用